Il marketing del 2004 e l’oroscopo per il 2005

Come tutti i weblog e i siti sedicenti guru che si rispettino, anche [mini]marketing ha voluto dire la sua sul marketing (in senso lato) del 2004 e fargli l’oroscopo per il 2005.

Ecco qua i risultati:

• Comunicazione più sopravvalutata:
  
  3: sarà anche un numero magico, ma la maggior parte dei loro (possibili) clienti crede che non si possano fare telefonate normali (cioè senza farsi vedere per forza).
• Comunicazione più sottovalutata:
  
  Unieuro e Gianni: presa per il culo da tutti, ha ottenuto una notorietà “di rimbalzo” trasversale e nazionale, ben oltre il target primario e i telespettatori (provate a cercare Unieuro Gianni su Google, 1220 risultati)
  
• Lo spot che mi viene in mente:
  
  Volvo, Life on Board
  
• Lo spot che mia figlia si ricorda:
  
  Parmigiano Reggiano e la mucca “extra-comunitaria”
• Lo spot inutile:
  
  Pubblicita’Progresso (o quello della LIDL?)
• La rivincita:
  
  La pubblicita’ radiofonica
• La tempesta perfetta (di marketing):
  
  Conto Arancio
• Il floppone:
  
  i-Mode di Wind (a pari merito con il WI-FI pubblico)
• Il marketing integrato più divertente:
  
  Esselunga (ancora)
• Il bisogno più sopravvalutato:
  
  La foto/videocomunicazione, sia fissa che mobile (o la TV sul cellulare)
• Il bisogno più sottovalutato:
  
  Servizi finanziari e assicurativi trasparenti, economici e a misura d’uomo (e non di avvocato)
• Il trend più sopravvalutato:
  
  Il calo del reddito disponibile
• Il trend più sottovalutato:
  
  Il cambio permanente delle abitudini di acquisto verso la ricerca di valore (effettivo) e l’ateismo/agnosticismo verso la marca
• La delusione:
  
  La FIAT e i suoi Lapo & Luca. (Ho scoperto questa auto: si chiama Albea, ed è -appunto- a(l)bbe(rr)ante. Dove viene venduta? Mi sono perso qualcosa?)
  
• La sorpresa positiva:
  
  La Parmalat 2, Enrico e i suoi dipendenti
• La delusione editoriale:
  
  Panorama in salsa rosselliana. (Comunque non è migliorato neppure ora: titolo online: “Asia ko, ma la finanza regge”. Ore 16.06 del 29.12.04)
  
• La sorpresa editoriale:
  
  L’Economist (e sai che sorpresa)
  
• Bufala internet dell’anno
  
  Il Corporate Blog (si, ok, ce l’hanno in Google, ma del blog della vostra azienda non frega niente a nessuno)
  
  
• Quella dell’anno prossimo:
  
  L’affiliazione e i network relativi (oppure il dominio .eu)

L’oroscopo del marketing nel 2005:

• la rivincita dei negozianti più attenti ai ricavi che ai prezzi
• il declino degli agriturismi fasulli e lussuosi
• la fine dell’ombrellone estivo (il trionfo della spiaggia libera)
  
• la consacrazione dell’outlet come forma di distribuzione e del no-frills come forma di consumo
• lo schianto dell’autogol comunicazionale dell’Ulivo-GAD-FED-Centrosinistra
• il tramonto dei testimonial nelle telepromozioni e in generale negli spot
  
• l’alba della cartellonistica virtuale nei videogames
• il mezzogiorno di fuoco della selezione naturale nel numero e nella credibilita’ delle associazioni dei consumatori
• il trionfo esteso del fai da te
• l’epidemia del passaparola che colpisce duro i servizi, i locali e i prodotti scadenti
• la scoperta di internet da parte dei politici
• l’avanzata della pubblicita’ divertente, ironica, interessante
  
• la triste fine del mailing di carta, la crescita del mailing di carta ma con regalo creativo, l’esplosione della e-mail intelligente
• le sommosse per l’abolizione della pubblicita’ al cinema

…e auguri per un 2005 prospero per tutti, di cuore.

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