"Lapo: vamos alla playa (e non sarà l’ultima spiaggia)"

Ho capito! Ci sta prendendo in giro. Noi lo sfottiamo un po’ per le sue felpe e tutto il resto del suk Fiat, e allora, zacchete!, Lui si inventa nuove iniziative sempre più bizzarre e farlocche per essere costantemente al centro dell’attenzione anche sui blog, che tanto qui si abbocca a tutto.
Alla fine, Lapo comincia a starmi simpatico. Fa tutto il contrario di quello che farebbero tutti responsabili brand del mondo, e questo mi piace.

News Settimanale, pag. 26.
Marketing – Lapo Elkann: vamos a la playa.
“La Fiat non dorme mai e non va in vacanza” Con questo slogan stakanovista, il due luglio Lapo Elkann inaugura la prima spiaggia con l’insegna del Lingotto a Punta Marana nei pressi di Olbia. [...]
Ma c’è di più. Come in un autosalone, su questo lido -e qui sta la furbata- è possibile provare le vetture Fiat nell’apposita area test, uno spazio al quale si accede da un portale sovrastato dalla Panda Playa. Insomma, dopo felpe, calzature e lounge bar, il vulcanico Lapo Elkann lancia la prima “auto-spiaggia” o “spiaggia-mobile” che dir si voglia. Ma non teme di usare l’insegna di famiglia per fare un po’ troppe cose che non siano macchine? “Da quando abbiamo istituito la brand promotion per la promozione dei marchi Fiat -risponde Lapo- stiamo ottenendo risultati che preferisco quantificare coi numeri. Nell’operazione delle felpe, per esempio, abbiamo investito 20mila euro con un ritorno medio di 4,5 milioni di euro. Quanto alla spiaggia, l’operazione è costata 30mila euro, ma la presenza di auto come la Croma appena lanciata o la Panda sarà funzionale a sostenere la nostra rete di vendita, avvicinando i consumatori con una comunicazione diversa e nuova”.

PS: a me ricorda tanto quando alla sagra del paese ogni concessionario portava le auto in piazza, ma chi sono io per…
Technorati tag: fiat brand lapo

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