Nella Vera Grande Azienda, c’è la rassegna stampa, che l’agenzia di old-PR manda ogni mattina (è più comodo e redditizio per loro, rispetto a curare o ideare la vere relazioni con giornalisti e blogger), con tutti gli articoletti presi da giornali nazionali, locali e dal web (solitamente con un PDF o un Word allegato a una mail, e a volte l’allegato contiene solo i link al web, tanto per rimanere nell’assurdo).
Io farei così:
- Dite all’agenzia che la rassegna non vi serve più
- Comprate per l’ufficio marketing un abbonamento a un paio di quotidiani/settimanali (magari in versione online, se costa meno)
- Usate questi mezzi efficaci e no cost:
1) Andate su Google News e fate una ricerca per il vostro nome, i vostri marchi, i vostri prodotti, i vostri settori e i vostri concorrenti. Salvate tutto come feed RSS o e-mail alert.
2) Fate la stessa cosa su Google Blogsearch
3) Fate la stessa cosa su Technorati
4) Se serve, fatelo anche per le versioni nazionalizzate di Google
5) Se c’è qualche pubblicazione specialistica o sito della concorrenza o qualsiasi cosa che sfugge a Google News o non ha i feed, usate uno di quei programmi di monitoraggio, che vi mandano una mail quando cambia la pagina (ChangeDetection andrà benone)
Finito. Se però siete ansiosi che un trafiletto su di voi sul Mondo o sull’Eco di Buccinasco possa ancora sfuggirvi, beh, allora tenetevi la cara vecchia rassegna stampa.
Twitter
RSS
Newsletter
6 Commenti
Hai ragione da vendere. Vedessi quali accrocchi assurdi in pdf (pesantissimi fra l’altro) mi arrivano allegati ogni mese dal marketing della mia azienda…
Io sono convinto che la rassegna stampa sia ancora utile, se è uno strumento di misurazione (e quindi viene affrontata in modo comparativo rispetto a quella delle aziende concorrenti) e di miglioramento dell’attività (e quindi contiene elementi di critica, si spera costruttiva, rispetto alle cose da fare). Se il lavoro è buono, purtroppo, il documento PDF è anche pesante (noi abbiamo provato con l’HTML, ma il PDF piace di più perché si può stampare).
Beh, io non so perchè non si pensi ad usare un corporate blog dedicato (magari con dei link per scaricare i doc da stampare). Sarà che sono un blogger, ma lo vedo molto più immediato. Naturalmente sempre che il flusso di notizie sia sufficiente ad alimentarlo in modo continuativo…
Mi fa davvero piacere leggere una riflessione seria e “contemporanea” su un servizio ormai anacronistico come la rassegna stampa cartacea/pdf… Anche perchè sono direttore commerciale e socio di un’azienda ( http://www.extrapola.com ) che eroga servizi di “online media monitoring” (selezione di contenuti dal web) molto più evoluti e complessi di quelli “cartacei”. Consiglio a chi ne voglia misurare le potenzialità di iscriversi ad un servizio erogato per un nostro cliente: http://www.compa.it/newsletter_compa/accredito.html
oppure a visitare questi esempi:
http://www.regionedigitale.net/erdigitale/rassegna_web/indice_rassegna_esteso.asp
http://www.italtrade.com/press/index.htm
Sono ovviamente a disposizione di chiunque per informazioni, chiarimenti e demo dei nostri servizi, ma questo suona troppo come annuncio commerciale..
PS: Monitoriamo anche i blog, e non a caso rispondo a questo post…
Segnalo che questa sera (4.30-5.45) al Search Engine Strategies di Milano http://www.jupiterevents.com/sew/italy06/index.html
ci sarà un seminario dedicato al monitoraggio e alla gestione della reputazione on line. La mia collega in TSW, Lucia Vellandi, in particolare, presenterà una serie di tool gratuiti, alcuni citati da Gianluca nel post, ottimi per costruirsi una rassegna stampa on line quasi in tempo reale.
PS: la prima edizione italiana dell’evento mondiale dedicato al marketing nei motori di ricerca merita, ma comprare il conference pass per un solo seminario forse non è proprio economico… per chi volesse comunque fare un giro nell’area espositiva (da qui http://www.jupiterevents.com/sew/italy06/registration-eng.html il download del pass gratuito), credo che Lucia sarà disponibile ad approfondire.
PS2: commento in parte promozionale, quindi ho chiesto via mail il consenso preventivo al padrone di casa, che ha dato l’ok a procedere :)
Non sono per nulla d’accordo sulla presunta inutilità della rassegna stampa. In azienda raccogliamo i ritagli in PDF.
Come giustamente fa notare Italo, questa è un mezzo importante per misurare l’efficacia della propria azione di comunicazione, in particolare quella dell’ufficio stampa. Non voglio poi dire che sia l’unico mezzo per misurare la propria reputazione, ma rimane fondamentale.
E’ molto bella l’idea di analizzare solo il web, ma non è sufficiente per il mio settore: lavoro nell’ambito enogastronomico e le pubblicazioni sono all’80% ancora cartacee. Quindi, purtroppo, la soluzione è: leggere e scansire.