Sponsor vincenti e atleti perdenti (o viceversa)

Sempre ci si interroga -e sempre senza risposta definitiva- sull’effettivo valore apportato dai testimonial e dalle sponsorizzazioni sportive. Fastweb sarebbe andata peggio senza Valentino? E se Valentino avesse vinto di più, quest’anno, FW avrebbe poi avuto una brand awareness migliore? E se la prossima stagione fosse -pura ipotesi- disastrosa, diminuirebbero coloro che si abbonano? Io sono uno sponsor-scettico, e si sa.

In un articolo interessante, brandchannel.com affronta il triste caso dei campioni sponsorizzati e perdenti e le conseguenze sulla sventurata azienda. Qualcuno commenta che le persone hanno una memoria così a breve, che qualsiasi cosa succeda al nostro atleta, l’anno dopo l’associazione sponsor-atleta sarà già stata dimenticata, e amen.

Anch’io la pensavo un po’ così, però poi succede che leggi sul giornale che lo sponsor di quello squadrone (quando sei piccolo le squadre sembrano tutte più grandi del vero) chiamato Sinudyne, non esiste più. E allora forse, pensi, la memoria-sponsor non è poi così a breve.

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