Mi chiedo spesso – immagino che in tanti lo facciano – se non ci ritroviamo certi programmi TV, certi spot, certi telegiornali, semplicemente in quanto espressione della maggioranza delle persone (di noi, insomma). Insomma, che non siano già by-design 2.0 compliant o User -Indirect- Generated? E dunque, perchè tutto questo disprezzo?
La stessa cosa, ma scritta meglio da Luca Sofri, riguardo alla TV, viene così:
So che il dibattito è assai più avanzato, ma chiedo ai teorici del web 2.0 eccetera una cosa che ho messo insieme solo ora: non c’è una contraddizione tra l’opinione per cui i contenuti televisivi sarebbero troppo spesso definiti dagli “ascolti” e quindi dal giudizio dei singoli spettatori raccolto in quantità cospicue, piuttosto che da un loro valore individuato a priori da pareri più saggi e competenti, e l’entusiasmo di questi mesi per una nuova internet in cui i successi dei contenuti e delle informazioni sono dati dalla loro popolarità quantitativa (links, citazioni, numero di visite) piuttosto che dall’autorevolezza della fonte? Perché non abbiamo mai pensato che una tv che ci dà esattamente ciò che le maggioranze vogliono e dimostrano di apprezzare a suon di percentuali, SMS, popolarità, e di fatto partecipazione, sia una tv 2.0, sia una tv in cui i protagonisti siamo noi e non Zavoli o il Dipartimento Scuola Educazione?
In poche parole, non chiediamo alla tv criteri opposti a quelli che ammiriamo per internet? Solo perché abbiamo una stima per gli utenti del web e per il loro giudizio maggiore di quella che abbiamo per il pubblico televisivo e i suoi gusti? E ammesso che questa differenza sia mai stata fondata, lo è ancora?
Credo che Luca abbia abbastanza ragione. L’Auditel e gli SMS dei reality, il PR o i link di Technorati devono avere la stessa considerazione, come dire, i voti si contano, non si pesano. Non è che i navigatori siano più intelligenti o più colti dei telespettatori – cioè forse una volta -.
Ma, detto questo, è tuttavia l’uso del meccanismo ‘un voto, una testa’ che, applicato a media differenti con obiettivi differenti, produce risultati qualitativi** differenti.
Prendiamo la TV: posti come fissi i voti totali dell’Auditel di una serata, se ti poni l’obiettivo di massimizzare l’ascolto su di canale TV generalista (che ha un numero minimo di alternative*), la strategia obbligata è quella di abbassare l’indice di qualità** alla soglia minima, indifferenziata, generica, standard, al punto più basso della piramide di Maslow televisiva, fino ad arrivare al punto in cui il nostro share di Auditel inizierebbe a diminuire anzichè ad aumentare.
Poniamo il caso inverso: il DSE in prima serata, sarebbe di altissima qualità per un 1% di telespettatori, ma di scarsissima qualità** per il 99% degli altri. Perchè una rete TV che ha solo una cartuccia in canna, dovrebbe spararla, regalando agli altri tutta la torta e inoltre scontentando la maggior parte degli utenti?
Il risultato è una competizione tutta svolta al ribasso, per soglie minime, in surplace, in cui però (quasi) nessun telespettatore è mai pienamente soddisfatto.
Come dire inoltre che non sono i gusti di tutti i telespettatori a produrre la TV, ma i gusti del grande (bari)centro dei telespettatori. E i gusti del (bari)centro dei telespettatori producono quello che vediamo (si fa per dire) di solito in TV. E non c’è via di uscita a questo, in questo modello di mercato televisivo. Inutili gli appelli alla qualità (dettata da chi, poi).
In internet, il numero di “canali***” è – per definizione – infinito, lo share totale è più che liquido, e la competizione avviene, per necessità, al rialzo, cioè per specializzazione, sulla qualità** focalizzata su audience sempre più di nicchia: non c’è verso di utilizzare la soglia minima di qualità** per massimizzare l’audience, utilizzando al contrario l’indice di vicinanza** al singolo utente, con il solo limite di rimanere al di sopra della soglia di numero minimo di utenti, sotto la quale il canale*** non copre i costi (anche e non solo monetari).
Questo conduce ad una concorrenza frammentata in svariati ‘canali’ specializzati, in cui ognuno degli spettatori è mediamente abbastanza soddisfatto.
Non credo che questa spiegazione abbia un qualche valore di teoria economica, tuttavia penso possa rispondere al dubbio sul perchè un blog con un Technorati alto, linkato da molti, visitatissimo, ci dia in genere la sensazione di essere di qualità (e risponda ai paradigmi del web 2.0 blah blah) mentre un programma in prima serata con uno share altissimo e milioni di spettatori ci sembra quasi sempre una porcheria.
PS: rileggendo questo post non l’ho capito bene nemmeno io.
* almeno finchè il pay-sat e il digitale e la webtv non avranno cambiato le cose.
** non parlo di qualità assoluta, sempre soggettiva e indefinibile, parlo di “minima rispondenza ai propri interessi”.
***intendo qualsiasi cosa che puoi fare quando sei collegato
7 Commenti
Secondo me la prima valutazione è economica livellare verso il basso è più conveniente, considerando che la tv raccoglie praticaamnte la totalità degli investimenti pubblicitari. Alzare la qualità profilerebbe troppo)gli ascoltatori (piace a qualcuno e a qualcun’altro no) e quindi per raggiungerli tutti dovrei avere una offerta più ampia, ma, visto che già raccolgo tutte le risorse manterrei inalterate le entrate spendendo di più.L’unica soluzione è scontentare un po tutti, tanto non ci sono alternative.
C’è un’altra considerazione che riguarda una qualità della rete che forse potremmo chiamare capillarità. Il contenuto del sito meno visitato al mondo ha le stesse identiche potenzialità di quello del più visitato, non ci sono segnali radio, megawatt o altro. Di questo ci si accorge quando si lavora su strumenti di aggregazione dei contenuti e va a finire che i contenuti che vai a valorizzare non sono necessariamente di mainstream (e magari lo diventano, dopo, proprio attraverso questi strumenti).
Grazie miki e tacus, avete detto le cose che volevo dire io, ma in termini piu’ comprensibili :)
Sono daccordo con miki e gli segnalo questo che spiega il mio pensiero sulla democrazia della rete:
http://www.filmindustries.it/blogpp/2006/10/26/povera-rete/
Ab usando bellamente dello spazio messomi a disposizione da [mini] tanto si sa ci da un dio e noi ci prendiamo il braccio.. :)
il problema secondo me è che il modello pubblicitario è vecchissimo ed è quello classico, sia pure via via affinato, di sparare nel mucchio, un po’ come lo spam. Su 1000 persone, una o due le becco.
E’ per questo che la pubblicità rompe tanto i maroni, perché al 90% non ci interessa.
Su internet direi che *tendenzialmente* il rapporto si rovescia, il flusso viene invertito: sono io che decido, in buona parte, quale pubblicità vedere.
Ma questo è possibile solo su internet, non sui media tradizionali dove il flusso è sempre a senso unico e tocca ancora sparare nel mucchio.
Secondo me è solo questione di spazio(fequenze tv), che con il tempo sarà finalmente a disposizione : quando tutti cominceranno ad utilizzare il satellite le produzioni si moltiplicheranno (forti anche della pubblicità che inevitabilmente dovrà sposare i nuovi canali).
A quel punto ci saranno produzioni nuove ed interessanti, con meno luci e poppe forse, ma con quei contenuti che le persone vogliono cominciare ad avere in cambio del loro tempo.
Così ho parlato.Augh
Beh a queste dotte elucubrazioni non posso che aggiungere solo un’osservazione. Il problema di fondo della TV tradizionale e della misurazione dei relativi risultati, è che sia affidata all’auditel. L’auditel è uno strumento parzialissimo. Non nel senso che è di parte (e anche qui ne potremmo discutere, in realtà) ma che si fonda su una piccola parte della popolazione che dovrebbe rappresentare però tutti gli altri.
Fra l’altro non è mai stato molto chiaro come il campione venisse costituito e eventualmente aggiornato. E questo secondo me è un elemento che pesa non poco sul giudizio di merito da dare ai risultati di audience che leggiamo.
Il web per converso è misurabilissimo in modo quasi univoco e questo ci porta all’esatto opposto del criterio di misurazione della TV. Ed è qui che la confrontabilità quali-quantitativa viene meno, IMHO.