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Se siete ovunque, poi non si sente la vostra mancanza

Mi stupisco sempre di come qualcuno (che a volte si ritiene anche molto dueppuntozzero) scelga di utilizzare per le proprie (in sè giuste, sane e sacrosante) aspirazioni di visibilità sociale la solita strategia/teoria da pubblicità anni 70/80/90: il Gross Rating Point.

Il GRP, tradotto nel mondo del web sociale, diventa "le mie cose rimangono impresse solo se le vedrete ciascuno tante volte" moltiplicato per "devo passare nel campo visivo del 90% dei blogger".

Che, a livello di marketing operativo, viene implementato come:

  • (farsi) aggiungere (da) tutti come amici, in tutti i social network
  • in FriendFeed mettere come "like" ogni cosa che ti passa sott’occhio
  • riempire il blog sempre e comunque, anche di cose viste e straviste in giro, anche se non aggiunge niente (non parlo di qualità, che è sempre opinabile, parlo proprio di quantità, di idee di qualsiasi tipo)
  • pubblicare un post, ripubblicarlo sul tumblr, segnalarlo in Twitter, ributtarlo in FF sia come tumblr, che come post, che come twit

Ora, va bene che ogni tanto bisogna farsi avanti un po’, ma credo che il vero collante del cambiamento dueppuntozzero siano i feed, che è altro non è che una personificazione del permission marketing (io ti riservo la possibilità di ‘inviarmi’ i tuoi aggiornamenti, finchè non ti bruci la mia fiducia): e non è mai capitato, almeno a me, che abbia cancellato qualcuno che scrive o segnala roba interessante perchè non scrive abbastanza*, mentre è capitato che io abbia cancellato un feed perchè troppo popolato, troppo dispersivo, troppo riempito per il gusto di tenerlo ‘aggiornato’, o un contatto di Facebook o FriendFeed perchè troppo ingiustamente espansivo (applicazioni di Facebook a raffica, messaggi promozionali, inviti a pioggia interessati)

Questo comportamento è, ripeto, una logica da spot ("teniamo vivo il nostro brand con un po’ di pressione, un po’ di spot in giro" – eh, certo…) ma applicato a media (ops) sociali. Il che, ovviamente, non funziona per niente.

*anzi, tengo nei feed alcuni blog oramai chiusi e senza speranza di apertura, sperando che un giorno o l’altro…

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