Oggi mentre pedalavo sulla cyclette in palestra guardavo controvoglia lo schermo LCD in cui veniva trasmessa la versione satellite di RTL 102.50, che ovviamente è perfettamente in target con le persone presenti in quel momento in quel posto, come si usava dire una volta, che infatti non staccavano gli occhi dai video mediopop, medioitalici, mediomelodici, mediodanzabili, mediomedianici. Il payoff di RTL 102.50 è – si sa – un orgoglioso Very Normal People! (che a me ha sempre fatto orrore ma anche invidia per il coraggio nel posizionamento).
Eppure, anche lì, quando andava lo spot (very normal pubblicità da mediomen, per l’appunto, dai telefonini ai prodotti per l’igiene intima, quella roba lì, insomma) le persone immediatamente si rianimavano e iniziavano a parlare con il vicino di cyclette, ignorando il dentifricio e l’ammorbidente.
Ecco, io ho pensato a tutte le pippe che ci si fa in rete sul ROI dei social media, e che invece lo vorrei proprio vedere lo studio del ROI dello spot per i very normal people, davvero.
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