Il vecchio marketing è la caccia: molti proiettili, molti spari, e di più armi da fuoco disponi, e più sofisticate sono, più prede ti porti a casa.
Poi un giorno le prede hanno iniziato a comunicare tra loro su come sfuggire alla caccia, e quindi ora servono sempre più armi per catturare sempre meno prede.
Il nuovo marketing è la pesca: capire quale pesce c’è nello stagno, quale ci interessa, quale amo e quale esca utilizzare, pasturare sapientemente (non troppo e non troppo poco), utilizzare tutta la fiducia e la pazienza per aspettare, a volte per ore, che il tappo scenda, usare tutta una lunga tecnica di ingaggio per riuscire a tirare su il pesce.
La pesca è uno sport tremendamente noioso, si sa, niente bum bum bum. Non è per tutti. E in aggiunta il nuovo marketing utilizza la tecnica del catch and release, in modo che il pesce lo dica agli altri simili – che non lo avete mica mangiato.
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13 Commenti
Bella questa metafora… tra l’altro già da tempo usata in ambito Seo dove si parla di Link Baiting
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Ciao Gluca! Mi sono iscritto al party10lode e porto anche due amiche… :) Mi viene riconosciuto qualcosa come web evangelist dell’evento?
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metaphor , metaphor , metaphor man :) http://www.youtube.com/watch?v=KunSJv0QS1M
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avete immaginato la stessa cosa? http://www.flickr.com/photos/7855449@N02/3120385397/in/set-72157606844282993/ :)
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Il nuovo Marketing: dalla caccia alla pesca, dalla pesca alla pesca "catch & release". (ho scritto marketing maiuscolo… vorrà dire qualcosa?)
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Enrico: Ah non lo so mica sono l’organizzatore :-)
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in effetti quella della pesca è una bella metafora del marketing …l’aveva usata anche il mio socio un sacco di tempo fa http://tr.im/kYRJ prima di lasciarmi per andare a lavorare in una ceramica…
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Come metafora è molto calzante.
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Bel pezzo, ottima metafora :) però ammetto, avevo letto Pesca contro Cacca ^__^;;;;;
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Mi piace. E sarei curioso di sapere la tua sul trade marketing :)
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GURU!
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Ciao Paolo, come rovescio della medaglia il proliferare di modelli e strumenti rischia di creare confusione e dispersione del budget.
Ecco perchè in realtà noi cerchiamo sempre di proporre metodologie basate su risultati concreti e misurabili, che possono servire come punto di partenza per cominciare ad utilizzare il web in modo proficuo.
Grazie per i tuoi complimenti, che apprezzo molto!
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Sono sempre stato un pescatore e mi piace questo accostamento complimenti!!Penso che il marketing possa essere paragonato al Decathlon nel senso che ci sono moltissimi aspetti che vanno curati e sfruttati.Con la nascita prepotente delle proprietà Web 2.0 per esempio si sono creati dei modelli che una volta erano inesistenti che permettono di potenziare la propria presenza online e aumentare traffico e visibilita’.Complimenti per il blog!
Paolo Orlando
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