Visto che il budgeting in Italia ha comunque ben poco di scientifico, voglio provare a creare una formula per capire qual è l’investimento giusto, espresso come percentuale del budget di marketing, relativamente a tutto ciò che è inbound marketing [def] (qui lo si aveva espresso altre volte come marketing della pesca vs quello della caccia, o marketing per i conoscenti vs quello degli sconosciuti).
Provate a mettere un po’ di cifre, e se volete potete affinarla a vostro piacimento.
x = budget di marketing e comunicazione
y = investimento in inbound marketing (social media, SEO, content, blogging, community, forse anche Adwords)
z = % clienti che usano Google prima dell’acquisto
k = % clienti iscritti a Facebook
m = % di transazioni di acquisto influenzate del passaparola
n = conversazioni online spontanee (brand e concorrenti) / numero dei clienti o pezzi venduti del settore
q = costo vendita da outbound lead / costo vendita da inbound lead
f = bonus di early adopter: % di crescita dei parametri z e k nei prossimi due anni
Ed eccola qua:
y = x*[(z + k)/2]*m*n*q*(1+f)
(Ehm, disclaimer: non usatela nelle tesi, e soprattutto non citate la fonte)
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62 Commenti
Post del lunedì: “Come calcolare il budget sui social media” http://bit.ly/bNyzSW
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Come calcolare il budget sui social media http://bit.ly/bNyzSW
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Come calcolare il budget sui social media http://bit.ly/bNyzSW
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Come calcolare il budget sui social media http://bit.ly/bNyzSW http://ff.im/jJE63
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RT @gluca: Post del lunedì: “Come calcolare il budget sui social media” http://bit.ly/bNyzSW
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‘don’t try this at home’
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RT @gluca: Post del lunedì: “Come calcolare il budget sui social media” http://bit.ly/bNyzSW
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troppo tardi, ho già inserito la tua formula in una terribile slide di un corso sul marketing 2.0 del vino e ho tutta l’intenzione di citarti, caro mio
In giornata ti faccio avere qualche esempio wine & food
mancano le altre 18 lettere dell’alfabeto!
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mancano le altre 18 lettere dell’alfabeto! compro una vocale
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Come calcolare il budget sui social media http://bit.ly/blOwDW (via @liquida) #SMM
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anonima formulisti
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Come calcolare il budget sui social media http://bit.ly/bNyzSW
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Come calcolare il budget sui social media http://is.gd/bRUym (via @gluca)
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simpatica :-) però come stimare z, k, m e n?
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ah, modificherei k: io (e vale anche per diversi altri che conosco) sono iscritto a fb, ma non lo frequento
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ah, modificherei k: io (e diversi altri che conosco) sono iscritto a fb, ma non lo frequento
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ah, modificherei k: per esempio io (ma vale anche per diversi altri che conosco) sono iscritto a fb, ma non lo frequento
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Come calcolare il budget sui social media http://ff.im/-jJJRw
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Mi sento meno sola (però nelle formule non vedo il sacco con i soldi)
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(io sono a posto ora.:D)
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Mi piace un sacco la formula!
Una domanda: perchè considereresti Adwords inbound marketing?
è dietro la paperella
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ah, ecco
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Devi però pesare il tutto moltiplicando per la radice quadrata della propensione al rischio dell’investitore
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Devi però pesare il tutto moltiplicando per la radice quadrata della propensione al rischio dell’investitore in bond della grecia/ propensione al rischio dell’investitore in bond del paese target della campagna. per più campagne usa un indice ponderato (k) sulle singole campagne con k = tasso di crescita del PIL negli ultimi 4 anni
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Marcello, potremmo fare un meme #socialmediabudget con le formule più improbabili (che naturalmente saranno adottate dalle Fortune 500 in un battibaleno)
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proponile direttamente a Google e Facebook
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Come calcolare il budget sui social media http://bit.ly/bNyzSW
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come (non) calcolare il budget per i social media… http://icio.us/wqjxly
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(tsk tsk) quando venderò la formula a Forrester non vi inviterò all’aperitivo :)
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matto!! ..o genio.. :)
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@gianluca perchè non lanciare un più utile social aperitivo
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@gluca perchè non lanciare un più utile social aperitivo
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(con la formula del social mojito – twitter è la menta)
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il social budget per l’aperitivo viene però diviso tra gli investitori secondo k*(nr. mojito consumati/nr partecipanti) con k= tasso di alcolemia nel sangue
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gluca, non fare confusione: è gallizio che ci sfotte, anch’io sono per le formule creative
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Come calcolare il budget sui social media http://www.minimarketing.it/2010/05/come-calcolare-il-budget-sui-social-media.html
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gluca, naturalmente sbeffeggiavo la signora, non te, né tantomeno la tua formula (ho apprezzato moltissimo l’autoironia :)
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Come calcolare il budget sui social media http://www.minimarketing.it/2010/05/come-calcolare-il-budget-sui-social-media.html
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Come calcolare il budget sui social media | [mini]marketing: http://bit.ly/cpvwIj via @addthis
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la metrica è la tonalità del palloncino: più tende al rosso cardinale e maggiore è l’alcolemia.
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adesso proviamo a usare l’equazione su noi stessi [se sentite un *booooom* vuol dire che abbiamo sbagliato ad applicare la formula ;]
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Come calcolare il budget sui social media http://bit.ly/bNyzSW
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Come calcolare il budget sui social media http://bit.ly/bNyzSW
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Come calcolare il budget sui social media – http://www.minimarketing.it/2010/05/come-calcolare-il-budget-sui-social-media.html
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Come calcolare il budget sui social media http://bit.ly/bNyzSW
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Come calcolare il budget sui social media http://bit.ly/bNyzSW http://ff.im/-jKw78
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interessante, giuro che faccio delle simule ora (meglio appena ho tempo….) ma un paio di cose:
come calcolo m e n?…in modo “esatto”? ….. soprattutto m
infine f…% generica di crescita?
sono autistico…lo so…infamate liberamente ma quando vedo una formula perdo la testa….sono preoccupato:)
cc
ALessandro, non preoccuparti, diciamo che la formula non è scientifica, quindi puoi gestire il tutto a spanne :)
lo so sei stato fantastico a mettere le mani avanti :) ma per il problema di autismo di cui sopra è durissimo gestirlo a spanne!!:)
RT @postoditacco Come calcolare il budget sui social media http://bit.ly/bNyzSW
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RT @sfarinel: Come calcolare il budget sui social media http://bit.ly/bNyzSW
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Come calcolare il budget sui social media http://www.minimarketing.it/2010/05/come-calcolare-il-budget-sui-social-media.html
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azz, questa me l’ero persa… nice try ;)
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Come calcolare il budget da destinare ai social media? [formula matematica] http://cot.ag/bpqYXA
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Come calcolare il budget sui social media http://bit.ly/bNyzSW
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Come calcolare il budget sui social media http://ff.im/-jO3Mi
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Come calcolare il budget sui social media
http://j.mp/bbwoxC
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Come calcolare il budget sui social media http://ff.im/-k2HnK
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Come calcolare il budget sui social media http://bit.ly/bNyzSW
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[...] Sempre alla ricerca di un modo per quantificare economicamente social media e investimenti, vi proponiamo una formula ideata da Gluca: [...]
[...] This post was mentioned on Twitter by Miriam Bertoli, Marco Ziero, gluca [m]m, Andrea Gori, carlo sebastiani and others. carlo sebastiani said: Come calcolare il budget sui social media http://bit.ly/bNyzSW [...]