Il cestinometro del marketing – Return On Inutility

Domitilla da un po’ di tempo tiene una specie di rubrica improvvisata, che si basa sull’osservazione di un cestino, sempre quello: in pratica, ogni giorno che sulla metro c’è una copertina brandizzata della free press, il cestino si riempie in vari livelli, e lei lo fotografa.

Quindi è vero, le persone non ignorano la pubblicità, tutt’altro: anzi, si prendono la briga di strapparla dal giornale e di gettarla nella spazzatura, in modo molto interattivo, multicanale (da migliorare il canale del riciclo, in questo caso) e oggettivamente sorprendente.

Salvo poi che le aziende (come Microsoft in questo caso) non facciano delle pubblicità talmente incomprensibili da non suscitare nemmeno un tale istinto. In ogni caso si tratta di una misurazione inversa del ROI, cioè il Return On Inutility.

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