iblogtoo (nome del wifi) 'ci sono anche i blogger'

La moda come esempio di coda lunga.
SMall business sanno il valore della diversificazione, della soddisfazione delle minoranze.

1935: esempio della radio, new economy del tempo: nessun costo per viewer addizionali, ma molto costoso in senso marginale aggiungere nuovi contenuti (costo opportunita)

questo ha formato un tipo di cultura, la cultura di massa, sincronizzata, che ha bisogno di prodotti di massa, blockbuster culture.


nella musica, il 2000 ha segnato il picco degli album di massa, gold, diamond, ecc. (nsybnc)
ridistribuzione del potere tra blockbuster e nicchie.

numero di canali inversamente proporzionale allo share massimo del programma piu' visto in primetime.

"piu' le persone hanno scelta, piu' guardano e fanno cose differenti."

the fall of the newspaper: in 15 anni andato via il 90% dei lettori di quotidiani USA

fragmentation = competition (calano i biglietti del cinema pro capite)

i mercati del 20th secolo sono una gaussiana (frequenza-varieta')
i mercati del 21th secolo hanno la coda lunga (popularity-products) powerlaw distribution
ogni sistema definito da network effect assume questa forma.
ehy, sto parlando di internet eh!

internet is market place with infinite shelf space. sales definite dai need e non dalla supply chain.

esempi: rhapsody, netflix, amazon.

fast moving market è il mercato ceh non era disponibile nel vecchio sistema di distribuzione. prima era invisibile, ma esisteva.

i prodotti scartati nel vecchio sistema posso diventare profittevoli. 

the food market in the long tail vision
prima: caffe' dopo: infinite varietà di caffe' (chez starbucks)
cioccolata biologica, etica, ecc. ecc. è diventata un long tail business.

travel: ryan air effect: 
- i bassi costi permettono la convenienza di rotte poco frequentate (abbassamento soglia di rischio per i clienti)
i turisti uk vanno nelle prime 10 destinazioni sempre meno.
- altro elemento, bassi costi di ricerca.
- migliori WOM tools
- peer ratings

shoes:
more is different: quando dai scelta, otterrai varietà.

la tendenza ai prodotti di nicchia va al di la' del web...

un approccio alla LT è creare brand di nicchia (nike vs converse)

fashion marketplace


mass retail è la testa
boutique è la coda

ebay è la coda lunga, roba usata, vintage: questa è la nuova fashion industry

tshirt: user generated fashion, antilogo. le tshirts definiscono bene la diversità, street fashion...

radio music: the revenge of underground...


lipstick.com : digg for fashion, this is WOM, influentials, 

the long tail of media: it's my nightmare ;-)
blogs vs mainstream media: la coda è piu' grossa del normale. link = reputation? per i dummies va bene cosi'

audience scivolano verso la coda.

lunga coda in prospettiva : google al posto di ABC e NBC :)

1) motori
2) socialnetwork/UGC sites
3) tutti gli altri...


i due volti di microsoft scoble vs gambler

your brand is not what you say, it's what google says it is.

ora, video: most popular video will be watched in a different way...